自今年叮咚买菜启动 " 绿水青山 " 计划以来,浙江江山甘蔗、云南文山牛肉、恩施红菜苔、建瓯锥栗等多个藏在深山中的农产品在叮咚买菜的强势助推下实现触网,在逐渐打响当地农产品特色品牌的同时,更带动了上下游农户的增产增收,全面推动并助力乡村振兴。
为了响应国家提出的实施乡村振兴的战略目标,以叮咚买菜为代表的民生供应链企业,不断拓展供应链上游,通过在农产品原产地建立生产基地,把众多藏在大山里的优质农产品输送到全国消费者餐桌上。
丑苹果、甘蔗、文山牛、建瓯锥栗......这些都是叮咚买菜“绿水青山”计划扶持的重点品类。借助叮咚买菜的全链优势,很多农产品被打造为当地的特色支住产业,在满足市场多样化需求的同时,也巩固拓展了脱贫成果,实现了双向赋能。
针对四川丑苹果,叮咚买菜摒弃了传统的采销扶贫模式,改用前端大数据挖掘市场需求、向农户提供品控标准、启动叮咚买菜全流程的冷链物流调配、辅以城市大仓的加工运转能力,在实现“造血式”扶贫的同时,通过从产业直达餐桌的供应链条,大大拉动了当地丑苹果的产业发展。
在帮扶文山牛成为具有持续造血能力的品牌化商品过程中,叮咚买菜没有局限于仅在APP上架销售文山牛肉,而是根据文山牛的特点,通多种营销方式为文山牛进行重点推荐,并研发生产了吊龙、花腱、牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火锅品类,植入到大热的火锅用餐场景,在这个过程中,叮咚的用户认识并接受了文山牛肉这个地理标识商品,也树立了文山牛就是优秀牛产品代名词的良好品牌形象。
建瓯锥栗的出现则离不开 "合作社+贫困户+电子商务"的扶贫新模式。去年,叮咚买菜牵手建瓯市天耕农产品专业合作社,由合作社发挥引导作用,帮助农户种植,叮咚买菜等线上电商渠道则帮助将建瓯优质的生态农产品,以最高效的方式推广到全国各地。如今,农户每年的收入日益可观,日子也越过越红火。叮咚买菜或将以订单农业的形式与合作社开展更加深度地合作,在提高商品品质的同时让农户增收又省心。
一个又一个成功案例随着叮咚买菜“绿水青山”计划的推广陆续出现,乡村振兴的战略也得到了落实。未来,叮咚买菜还将继续扩大各品类农产品的直采规模,并借助自建的专家团队向上游输出农业科学、技术标准,增强特色农产品产业发展的“软实力”。
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