2021年，Z时代正式来临。中国新生代消费者不断攻占“数据头版”，中国品牌在审美更迭的年代孵化出一系列新消费概念和潮流现象。在此背景下，安踏携手代言人王一博共迎Z时代，用冬奥系列新产品打造品牌年轻化。
中国目前已经成为世界上仅次于美国的运动品消费市场之一，前有国际大牌迅速占领中国市场，后有国货品牌与前者一争高下。 不过现在，随着近年来中国企业开始奋起直追，安踏也开始崛起。 安踏不断收购国外知名运动品牌，成功的成为了国内最大的运动品牌。 他的企业战略还是有可圈可点之处的，到现在已经成为国内运动品牌千亿市值企业，在全球范围内成为第三大运动品牌。 安踏长期深耕运动服装行业市场，已经完成了产品生态矩阵的组建，产品矩阵覆盖多个垂直领域。 另一层面上，深耕供应链，也成为构建品牌壁垒的关键一环。 现如今的社会，正由“品质时代”向都市圈带来的＂品牌时代＂迈进，由品牌商提供更立体化的高品质产品和服务已经成为了未来行业增长的核心价值。
无论是高品质价值比，还是强功能性，都是离不开自身研发的。根据官方数据显示，过往十年间，安踏用于研发的费用及研发费占营业收入的比例，一直在呈现逐年增长的态势。 这些年来，安踏一直在坚守功能性核心，巩固龙头运动品牌定地位。安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。
Z时代的来临，年轻人带着新锐本土观念去抗衡扁平的全球化商业世界。安踏此次冬奥国旗款系列，既有专业产品，又有文化产品，冬奥国旗款针对Z世代的年轻人，将运动元素和奥运文化、生活态度有效结合。
