美丽中国“浙里”见 湖州上马“五年国家影像计划”

浙江新闻客户端 记者 杨新立

5月19日，由湖州市委、市政府联合中央广播电视总台新闻新媒体中心、国家（杭州）短视频基地、中国传媒大学共同主办的“看见美丽中国”全国短视频大赛在北京启动。大赛将连办五届，通过短视频创作、征集、评选和展示，引导全社会发现美丽中国、建设美丽中国，为“十四五”规划建设留下鲜活的影像纪录。

大赛启动仪式现场。　记者　吴丽燕　摄

一个地级市，为何要发起主办这么一场全国大赛？投入大量的精力、资源去干一件并非自己“分内”的事，湖州出于一种什么样的考虑和逻辑？

到过湖州的朋友可能会对随处可见的城市形象语——“在湖州看见美丽中国”留下印象，这是近两年当地强势打造的城市品牌。今年开年，该市专门召开城市品牌推进大会，对这项“博眼球”的工作拉高标准再部署。今年的湖州市两会政府工作报告中，首次提出要打造国内同类型城市中更有辨识度的“新势力城市”。而举办“看见美丽中国”全国短视频大赛，正是进一步打响城市品牌的重要一招。虽然大赛面向全国，但每年的颁奖典礼、即时创作嘉年华、短视频高峰论坛等都将在湖州举行，借助这些活动，“在湖州看见美丽中国”的城市品牌将在全网强势露出，有望形成爆点。

湖州为何如此重视城市品牌的打造？在年初的城市品牌推进大会上，湖州市委书记马晓晖指出：“城市品牌，是一座城市风格和个性的体现，是城市最核心的竞争力。”城市品牌表面上看是城市的知名度，深层次看则是满意度、美誉度，是大众对城市的认同度。如今，越来越多的城市开始分析、提炼、整合自身独特的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等要素，打造个性鲜明的城市品牌。

清晰的城市品牌日益成为助推城市发展的重要力量。“上有天堂，下有苏杭”，这是对江浙两座城市的形象定位。而同为天堂的苏州，2020年GDP为20170.5亿元，远超杭州的16106亿元，却为什么和杭州相比的时候总少了一点存在感呢？

2014年杭州的旅游宣传口号确定为经典的“最忆是杭州”，将美好的景色与文化糅合，从景到文化，一步步把人引入到回忆中，然后升华到情感的层面，勾起人们对杭州丰富而美好的多重联想。通过在G20峰会上的演绎，“最忆是杭州”的金名片让杭州在全世界的地位更加突出显著，不断吸引着国内外游客。近年来，随着互联网产业的发展，杭州提炼出“互联网城市”与“休闲旅游城市”双名片。互联网城市提供产业、就业支撑；休闲旅游城市提供生活质量保障支撑，实现安居乐业和“最忆是杭州”的感知。

反观苏州，虽然有着同样迷人的江南美景，但由于没有独特鲜明的城市品牌顶层设计，再加上制造业带来的“工厂”标签，造成了经济体量很大却存在感不如杭州的现实。

杭州和成都通过长期的IP打造，跃升为“新一线”城市；西安和重庆抢占移动互联网“风口”，成为年轻人心中的网红城市……对标这些成功案例，地处长三角地理中心、四周“高手”林立的湖州如何打造自己的专属IP？

通讯员　沈勇强　摄

首先是城市定位。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市也不例外。简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。对湖州来说，绿水青山就是金山银山是最显著的理念标识。城市品牌内涵的挖掘阐释正是在此基础上展开，最终形成了“在湖州看见美丽中国”的品牌。

其次是回答“向外界展示什么样的湖州、靠什么来展示湖州”的问题。湖州的做法是构建城市IP体系，包括打造“生态文明”和“社会治理”2张国际名片，培塑“年轻”和“科创”2张活力名片，迭代生活方式、金牌产业、历史文化和休闲旅游4张美丽名片。8张名片涵盖了经济社会发展的方方面面，对各部门、条线工作提出了更高的要求，最终指向优化山水清远的“生态美”、展示秀外慧中的“形象美”、彰显古今交汇的“人文美”、擦亮绿色智造的“产业美”、提升宜居乐活的“和谐美”。

以旅游为例，在打响城市品牌的大目标引领之下，今年4月，湖州启动全球旅游攻略大赛，公布该市“最受长三角游客欢迎十大旅游产品（目的地）”；又发布了《旅游新业态安全监督管理办法》，构筑起全国首个旅游新业态安全管理矩阵……一系列创新动作体现在数据上，就是刚刚过去的“五一”，该市累计接待全域游客418.72万人次，龙之梦乐园的动物大酒店和钻石酒店霸榜全国“十大热门酒店”前二名……

推广城市品牌的过程中，目标受众的确定与城市定位同样重要。从今天启动的全国短视频大赛和近两年密集推出的城市推介会、网红大赛等一系列动作来看，湖把目标受众瞄准了年轻人。在“年轻”“科创”两张活力名片引领下，湖州要打造年轻人群创新创业、休闲娱乐的首选目的地。全面融入科创走廊建设，加速“五谷丰登” 计划实施，推进创新服务平台建设，优化人才科技政策，吸引高学历、年轻化、高净值人群留在湖州、流向湖州。着力提高城市能级，大力发展新经济新业态，加快建设年轻化社区，以开放包容的姿态吸引年轻人，不断焕发城市发展活力。数据显示，一季度湖州新引进大学生1.5万人，累计兑现大学生政策资金1.04亿元，发放创业担保贷款1.47亿元。

通讯员　沈勇强　摄

“在湖州看见美丽中国！”看似一个美好愿景，更是系统重塑城市精神、拓展发展格局的一句宣言。为此，湖州正努力探索，从乡到城，重构区域格局；从治到质，重塑产业形态；从美到强，探索绿色发展的新路径。

各美其美，美美与共。江南古城正奋力打造“美丽中国”的生动缩影。